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El TRAM, comprometido con la igualdad de género en la sociedad como en la propia empresa, buscaba destacar el papel fundamental de las mujeres que forman parte de su equipo y que contribuyen día a día al desplazamiento de miles de usuarios.
Con motivo del Día de la Mujer Trabajadora, se propuso una campaña innovadora para visibilizar estas historias inspiradoras. Bajo el lema «Mujeres TRAM», se desarrolló una campaña de branded content que constaba de seis piezas de video, cada una presentando el testimonio de una trabajadora del TRAM.
El objetivo principal era desmitificar la idea de que ciertos roles laborales están reservados exclusivamente para hombres, mostrando cómo las mujeres tienen un lugar destacado en todos los aspectos del transporte público.
La campaña se difundió en medios digitales y redes sociales, generando una respuesta positiva, un gran impacto en la audiencia y generando conversaciones sobre la importancia de la igualdad de género en el ámbito laboral.
Mediante este contenido, una vez más, el Tram demostró su compromiso con la diversidad y la igualdad de género, al tiempo que destacaba el valioso aporte de las mujeres en su actividad. Además sirvió de inspiración a otras mujeres para perseguir sus sueños profesionales sin importar los estereotipos de género.